工商時報【顏嘉南】

義大利精品品牌古馳(Gucci)執行長比薩里(Marco Bizzarri)獨具識人慧眼,欽點當時知名度尚不高的亞歷山卓.米開里(Alessandro Michele)出任創意總監,雙人組重塑古馳品牌形象,讓有96年歷史的古馳再次成為時尚經典。

2014年底開雲集團(Kering)執行長皮諾(Francois-Henri Pinault),任命當時擔任高級時裝和皮革部門執行長的比薩里,接掌集團最大品牌古馳,他的任務便是扭轉古馳的時尚形象。

當時古馳面臨連續2年銷售下滑,致使前執行長狄馬可(Patrizio di Marco)和創意總監賈尼尼(Frida Giannini)雙雙離職。比薩里表示,「那時古馳失去所有時尚元素。」

比薩里表示:「我和皮諾討論過,古馳必須再次成為時尚經典,就像是湯姆.福特(Tom Ford)擔任古馳設計師時的輝煌年代。」1990年代湯姆.福特透過華麗性感的設計,將古馳由過時的皮革品牌重塑為時髦的象徵。

比薩里重塑古馳的第一步是任命亞歷山卓.米開里出任創意總監,當時任職古馳手提包部門的米開里根本不在創意總監的決選名單中。

比薩里與米開里雙人組以驚人的速度改寫古馳,前任創意總監離職後短短9日,比薩里便推出米開里的第一個系列作品,懷舊、精緻的古典奢華設計為古馳注入全新概念,也讓消費信用貸款利率最低者埋單。

古馳2016年同店銷售較前一年攀升12.7%,並首度跨越40億歐元大關。據義大利精品協會Altagamma數據,同期其他精品品牌只有1%至2%的成長率。中國和美國買家因為經濟不確定性減少購買精品,而歐洲傳出多起恐攻事件,衝擊當地精品和觀光產業。

比薩里在同業素有「創意人才經理人」的美名,他從決選名單外挑選米開里接掌創意總監一職,便是想要一名富有創意想法,但態度謙恭的人才。他表示,米開里在成名後為人仍相當謙和,絲毫沒有架子,最重要的,「他天生就是吃這行飯的人」。

時尚界認為任命米開里是一大風險,但比薩里覺得過去2年來最大的冒險是斥資「數十億歐元」,重新打造古馳門市,以及整頓古馳的溝通策略。

比薩里眼前的挑戰便是維持古馳在時尚界的動能,社群媒體不僅快速推動時尚趨勢,而且以意想不到的方式影響時尚產業。社群媒體促使千禧世代的女性購買更多新衣服,讓每張自拍照都能展現不同風格,不過她們入手的服飾價格也較低。

比薩里努力讓古馳保持速度和彈性,以滿足消費者對新服飾和配件的需求。他讓門市銷售資料直接回傳生產部門,賣的好的商品便能追加生產。

近幾年來部落客對時尚界的影力越來越大,部分零售商爭相滿足時尚部落客天馬行空的想法,但比薩里不願被社群網站左右。他表示:「在某些時刻你得停止閱讀社群網站的消息。」













圖、文/素寶丁提供

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銀行會依照貸款人的風險高低來決定你的額度及利率,但每家銀行選擇判定財務條件的項目不同,因此還是要找了解各家銀行貸款商品的專家,根據每位消費者的財務狀況,提供量身的服務建議。

觀念一:為增加銀行貸款條件價值而負債

確認為何負債,這是非常重要的。例如:投資在自己的學習上,讓自己增值或是購買增值性商品:如房子、土地,借貸是有必要的。但花費在日常生活的消耗品,例如吃大餐、買件名牌衣服、出國渡假等,就沒那麼必要,寧可克制消費慾望,也不要借錢來做奢華的消費。

觀念二:負債金額要在有能力還款的範圍內

許多人在借錢後,完全沒有考慮到還款能力,之後發現即使不吃不喝,薪水也都不夠還債。然而,貸款若是遲繳,通常銀行會加罰滯納金,一般是利息的10%,有的則為未償金額的2%,加上信用卡、現金卡利率18%或以上,小額信貸前六個月3%至4%,第六個月起會提升至10%以上,利滾利的結果就會像滾雪球般,讓負債更多、負擔更重,更是無法處理,到時不僅會被殘忍的催繳,還會留下信用不良的記錄。以後若想再申請其他貸款,便會碰壁,或是被核定更高貸款利率,得不償失。

那到底要如何評估自己的還款能力呢?一般而言,還款能力大約是月薪的25%,如果月薪四萬元的話,每月可以負擔的償還金額約一萬元。

觀念三:釐清低繳款金額內幕

許多貸款商品標榜繳款金額低,那是因為前六個月只還息不還本的寬限期,或前幾個月利率較低,讓人誤以為有還款輕鬆的假象,本金沒還,利息怎可能減少?因為利息都是按未還清的本金餘額計算的,在本金沒降低的情況下,利息當然居高不下。許多債務人會以為自己很努力在還款,到最後才發現原來還的大部分都是利息,本金才還一點點,多花許多冤枉錢還不能把債務還清才是最可怕的。(強調)

觀念四:要清楚複利的可怕

千萬別小看”複利+時間”的威力,他們可是哥倆好的超級吸金機!他們結合在一起後,會讓債務無窮大,這就是複利的概念。舉例一萬元,以年複利10%每月計息計算,若完全沒有償還情況下,三年後的本利和(本金 + 所產生的利息)是13,482元,十年後,便是198,374元,增加將近20倍。

所以高利率的信用卡和現金卡,盡量不要使用循環信用,否則一開始只是欠小錢,經過時間和複利的累積,將滾出一大筆債務。所以有債務時就要,即時行動有效解決債務,才不致於付出更高的代價。

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